1) Marketingbureau

Het vertellen van een verhaal

Het idee van een tekst- en digitaal marketingbureau borrelde al langer in mijn hoofd, maar door tijdsgebrek was het niet gekomen van de uitwerking. Uit verschillende marketingopleidingen had ik eerder al geleerd dat digitale marketing tegenwoordig meer en meer gaat over storytelling, een informatief verhaal brengen.

Waar bedrijven vroeger klanten aantrokken met verkoopteksten, wordt er tegenwoordig steeds meer ingezet op informatieve, waardevolle content rondom producten of diensten. Ik heb dat zelf sterk gemerkt door de opkomst van gesponsorde content (advertorial) die traditionele advertenties van de markt verdringen.

Waardebeleving in plaats van commercie

Deze vorm van marketing heet content marketing en heeft als doel naamsbekendheid en imago op te bouwen. De definitie volgens Wikipedia:

"In tegenstelling tot traditionele reclame, is content marketing niet gericht op het verkopen van diensten of producten, maar consumenten informatie of advies te geven en op die manier vertrouwen of gezag op te bouwen."

Een voorbeeld is een wijnverkoper die zijn doelgroep een blog met wijnrecensies voorschotelt. Door nuttige informatie te verstrekken aan wijnliefhebbers kan hij een imago als uitstekende wijnkenner opbouwen en nieuwe klanten aantrekken. De waardebeleving die een bezoeker via Google ervaart, zal een grotere impact hebben op het koopgedrag dan een puur commerciële aanbieding.

Inleving en overbrengen passie

Met mijn ruime ervaring als commerciële tekstschrijver en journalist heb ik de vaardigheden in huis om deze waardebeleving te creëren. Als freelance journalist en marketeer is inleving in verschillende doelgroepen een tweede natuur geworden en daarbij weet ik met de juiste woorden en inhoud deze doelgroep te bereiken.

In de loop der jaren heb ik met talloze ondernemers uit verschillende sectoren samengewerkt. Daarbij heb ik gemerkt dat er enorm passioneel gesproken wordt over het bedrijf en de activiteiten die men uitvoert. Het communiceren en uitdragen van deze passie en zo een doelgroep te bereiken en te binden, laat echter vaak te wensen over.

Juist hier ligt mijn passie en vanuit deze opvattingen ben ik Tekstbureau Vlaanderen gestart. Met mijn diensten richt ik mij op industrie en landbouw, twee sectoren waarmee ik de afgelopen jaren intiem kennis heb gemaakt.

In mijn volgende blogs lees je onder andere over de rol van websites en hoe ik een marketingplan opzette.