Machineering

Online als compensatie vertegenwoordiger

Daarbij speelt ook nog mee dat door corona persoonlijke contacten tot een minimum beperkt waren en het tot op heden lastig is om een vertegenwoordiger langs te sturen, volgens Neert.

Daarom heeft de ondernemer recent besloten een tandje bij te schakelen op het gebied van online marketing en is er iemand in dienst genomen die zich samen met hem gaat buigen over de online zichtbaarheid.

Search Engine Advertising

Bender Belgium, machineverkoper met vestiging inHamont-Achel, is zich al langer bewust van de kracht van online marketing. De machineverkoper had al voor corona zijn online marketing uitbesteed aan een extern bedrijf dat onder andere Search Engine Advertising (SEA) voor haar rekening neemt. Hierdoor zorgt Bender ervoor dat het op bepaalde zoektermen hoog scoort in Google.

Monitoring via Google Analytics

Een voordeel van online marketing is ook dat de resultaten en effecten van een marketing reclame perfect te monitoren zijn. “Via Google Analytics kun je zien op welke manier jouw bezoekers op je website terechtkomen en kom je ook meer te weten over hun profiel. Hier kun je vervolgens je sales activiteiten op afstemmen”, vertelt mede-eigenaar Patrick Vaessen op de beurs.

Online zichtbaarheid voor naamsbekendheid

Een andere bedrijf dat tijdens corona is gestart met online marketing om de naamsbekendheid en zichtbaarheid op Internet te vergroten, is DeraTech machineleverancier uit Waasmunster. Het bedrijf is meer dan tien jaar actief op de Belgische markt, maar niet altijd even gekend. Om hier verandering in te brengen ziet het bedrijf ook heil in SEA waardoor de verschillende machines in het porfolio hoog scoren in Google.

De juiste zoekwoorden is 80 procent van het werk

De zaakvoerder geeft te kennen dat een goede kennis van de markt van metaalbewerkingsmachines en van online zoekgedrag essentieel is. Het selecteren van de juiste zoekwoorden bepaalt tachtig procent van het succes van een SEA campagne. “Als een marketeer geen kennis heeft van de sector is hij minder goed geëquipeerd om de juiste zoekwoorden te selecteren”, vertelt de ondernemer die bijvoorbeeld websitebezoeken kreeg van mensen die een tuinschaar zochten.

Digitale zichtbaarheid voor naamsbekendheid

Melotte uit Zonhoven heeft zijn marketing uitbesteed aan het moederbedrijf Picanol. Sinds een jaar houdt het marketingteam van de weefmachinesproducent de social media-accounts van de gereedschapsmaker uit Zonhoven up-to-date. “Het is toch een belangrijke manier om jezelf te laten zien, zeker in coronatijd. Digitale zichtbaarheid zorgt ervoor dat je naamsbekendheid krijgt en potentiële klanten je leren kennen”, vertelt Melotte-zaakvoerder Peter Perremans.